Cómo posicionar tu web si no puedes contratar un consultor SEO

Como profesional del Posicionamiento SEO, habitualmente contactan conmigo autónomos y pequeñas empresas para posicionar su web; muchas veces cuando apenas llevan meses de actividad. Sin embargo, aún no están preparados para la inversión y seguimiento que la consultoría SEO requiere. Para ellos, este artículo describe las condiciones básicas de posicionamiento que debe cumplir su web y pueden realizarse con inversión mínima.

Tiempo medio de lectura: 10 min (3.000 palabras).
Si no tienes tiempo ahora, puedes saltar directamente a las conclusiones del artículo.

Tabla de contenidos


Guía de hosting WordPress y mejores optimizaciones

¿De verdad que la consultoría SEO profesional no es para todos?

Todos los sitios web necesitan un buen posicionamiento orgánico en buscadores
Pon un consultor SEO en tu vida… ¿o no?

La respuesta corta sería: no, no es verdad…

Pero, y ésta es la respuesta larga, hay que reconocer la realidad del mercado: el posicionamiento orgánico en buscadores todavía no entra en la mayoría de los planes de negocio que autónomos, freelances y pequeñas empresas hacen para sus primeros meses de vida o, incluso, ni siquiera cuando llevan años (posiblemente algunos pensaréis que ni siquiera los planes de negocio están generalizados, pero ésa sería otra discusión).

En un mundo perfecto, los planes de negocio tendrían un apartado para el posicionamiento orgánico en buscadores, con una partida reservada para inversión y gastos mensuales. Pero bastante tienen ya autónomos, freelances y pequeñas empresas para cubrir todo el apartado impositivo que se les exige y superar los obstáculos y retos de su quehacer diario para, encima, tener que añadir un concepto más, aun cuando sea una inversión con resultados positivos en la cuenta de resultados.

Reconocida esta realidad, los profesionales SEO debemos actuar en consecuencia e identificar las características de este sector y ofrecerles soluciones que se adapten tanto a sus circunstancias (posibilidades limitadas de inversión y recursos), como a sus necesidades (mejorar su visibilidad en los resultados de búsquedas orgánicas).

 

¿Qué soluciones SEO tienen autónomos, freelances y pequeñas empresas a su alcance?

Una solución básica para posicionar una web
Soluciones de posicionamiento para freelances

Habitualmente, cuando un una pequeña empresa entra en contacto con un consultor SEO se lleva una doble “decepción”, fundamentalmente por la concepción distorsionada que tiene del alcance y dinámica del posicionamiento web en buscadores:

  • Quedan sorprendidos cuando descubren que los primeros resultados de las estrategias de posicionamiento orgánico no son evidentes hasta, al menos, después de tres meses, aunque no se consolida hasta al menos seis meses.
  • Esperaban una acción puntual y, quizás, un seguimiento esporádico. En realidad, requiere una acción inicial, que puede requerir una inversión para optimizar el sitio web, y un seguimiento mensual durante la vida de la estrategia de posicionamiento.

Paralelamente a esta decepción, también se produce una sensación de frustración, que se extiende al propio consultor SEO:

  • Por parte del autónomo, porque ha dedicado un tiempo para localizar y reunirse con distintos profesionales del SEO, para finalmente descubrir que aún no está preparado para embarcarse en una estrategia de posicionamiento.
  • Por parte del Consultor SEO, porque también ha dedicado tiempo para conocer a la empresa, sus necesidades y su sitio web, y así poder recomendar la mejor estrategia que permita conseguir sus objetivos.

Al no haber beneficios rápidos, muchas pequeñas empresas desisten de abordar una estrategia de posicionamiento orgánico y continúan con su actividad dejando de lado la visibilidad online de su marca, perdiendo oportunidades de negocio como consecuencia.

Para estos autónomos, freelances y pequeñas empresas está dirigido el presente artículo, que les proporcionará las acciones mínimas para que su sitio web empiece a conseguir cierta visibilidad online. Dado su bajo carácter técnico, ellos mismos podrán encargarse de dichas acciones, sin tener que hacer inversiones significativas ni un seguimiento continuo.

Evidentemente, no pueden esperarse grandes resultados con esta solución, y menos aún en mercados competitivos, pero el pequeño empresario podrá observar cómo, con estas simples acciones, su posicionamiento orgánico mejora paulatinamente, aunque de forma limitada.

Así, conocerá de primera mano los efectos del posicionamiento orgánicos y estará más dispuesto a acudir a un profesional del SEO y, cuando lo haga, tendrá una mejor concepción de las posibilidades del posicionamiento web, sorteando esos sentimientos de decepción y frustración comentados anteriormente y, por el camino, salvando a su propia empresa para el futuro.

 

¿Qué puede hacer un autónomo para mejorar el posicionamiento de su web?

En esta sección, vamos a describir las acciones que un pequeño empresario, autónomo o freelance puede gestionar directamente para mejorar el posicionamiento orgánico de su sitio web.

En ningún caso sustituye a la estrategia de posicionamiento que haría un consultor SEO ni la labor de seguimiento, adaptación y mejora que éste realiza, pero le permitirá conocer en primera persona la dinámica y alcance de los buscadores cuando posicionan un sitio web.

Además, cuando por fin decida contratar un consultor, ya habrá dado algunos primeros en la dirección correcta, disponiendo de una plataforma web más efectiva y receptiva a las acciones de un verdadero plan de posicionamiento en buscadores.

 

1. Contratar un proveedor de alojamiento de calidad

Contratar un buen proveedor de hosting para reforzar el posicionamiento web
Pon tu web en buenas manos de hosting

De la misma forma que una cadena es tan fuerte como el más débil de sus eslabones, el posicionamiento de un sitio web es tan efectivo como eficaz y eficiente sea el servidor de hosting que aloja el sitio web. No importa cuán buenas sean nuestras acciones de posicionamiento, un servidor con alto tiempo de respuesta o problemas reiterativos de conectividad impedirá que tengan efecto.

El servidor de alojamiento proporciona la página web al usuario. Si esta entrega es lenta o tiene errores reiteradamente, el usuario ni siquiera llegará a ver la página o, harto de esperar, visitará otro sitio web. Los algoritmos de búsqueda detectan estas situaciones y penalizan el posicionamiento de aquellas web donde los usuarios no pueden navegar rápida y fluidamente.

Por tanto, se debe huir de los proveedores que proporcionan planes de alojamiento gratuitos o muy baratos (al estilo de “1 euro/mes” y similares) e invertir en proveedores que proporcionen un hosting rápido y un soporte técnico eficaz para solucionar cuanto antes cualquier problema que se presente. En el aspecto económico, no resultan caros y podemos conseguir magníficos proveedor por apenas 5 euros al mes.

Actualmente, mi experiencia más positiva con proveedores de hosting ha sido con WebEmpresa y Raiola Networks (enlaces afiliados). Mi propio sitio web lo tengo alojado en el primero, pero también he conocido la segunda a través de webs de clientes y colegas, y he podido comprobar de primera mano la calidad y eficacia de su servicio y soporte técnico en sitios web de clientes.

Además, con Raiola puedes disfrutar de un 20% de descuento si pulsas en este enlace:

Raiola NetWorks: alojamiento WordPress

 

En el caso de WebEmpresa, no olvides indicar el código “cupon20” para disfrutar de tu descuento:

WebEmpresa: alojamiento 100% WordPress

 

2. Registrar un nombre de dominio propio

El nombre de dominio forma parte de la dirección que utilizamos para acceder a las páginas web a través de un navegador. Supongamos que tenemos una empresa, denominada “Llama Feliz”, que se dedica a la venta de mecheros y queremos montar un sitio web. ¿Qué nombre de dominio os resultaría más atractivo:  llamafeliz.proveedor-registro.com o llamafeliz.com?

En ambos casos, el nombre de la empresa aparece en la dirección del sitio web, pero mientras que en una tiene entidad por sí misma (llamafeliz.com), en la otra aparece “subsidiada” (es un subdomimio) al nombre de dominio del proveedor de registro (llamafeliz.proveedor-registro.com, que suele ser también el proveedor de hosting).

Los planes de alojamiento gratuitos o muy baratos generalmente proporcionan subdominios, por lo que nuestro sitio web no tendrá apariencia de entidad propia y, más importante, obliga a los usuarios a recordar dos nombres: el nuestro y el del proveedor. Además, la utilización de subdominios limita la eficacia del resto de acciones de posicionamiento orgánico.

Tanto WebEmpresa como Raiola Networks, mencionados en el apartado anterior, también proporcionan el registro de nombres de dominio. El coste es bajo (apenas ronda los 10 euros anuales), totalmente asumible y que, a la larga, proporciona grandes beneficios al posicionamiento.

El nombre de dominio debe elegirse con cuidado puesto que, a partir del momento en que exista, acumulará el “prestigio” de nuestro sitio web y, si lo modificamos en el futuro, perderíamos parte de ese prestigio. Os recomiendo la lectura de este artículo para elegir el mejor nombre de dominio para vuestro negocio.

 

3. Arquitectura del sitio web

A grandes rasgos, la arquitectura de un sitio web hace referencia a cómo está organizada y conectada entre sí la información (almacenada en formato de páginas web) del sitio web:

Arquitectura las páginas de un sitio web

Posiblemente, vuestro sitio web lo haya construido un diseñador web. Si lo habéis hecho a través de alguna de estas herramientas semi-automáticas que generan sitios web (sí, esas mismas que proporcionan algunos proveedores gratuitos o baratos), desechadlo: son desastrosas para el posicionamiento orgánico, se mire por donde se mire.

En este punto, es recomendable confiar en un diseñador web que, en pocos días, podrá construir un sitio web con un coste muy ajustado. Además, como profesional versado en construcción de sitios web, seguirá una serie de pautas y buenas prácticas de arquitectura web, esencial para potenciar las estrategias de posicionamiento orgánico.

Lo construyáis vosotros mismos o lo haga un diseñador web, aseguraos que el sitio web cumpla los siguientes requisitos:

  • Dispone de una página principal (portada), con una descripción general de los servicios/productos disponibles y de la empresa.
  • Dispone de una página para cada uno de vuestros servicios principales.
  • Dispone de una página con un formulario para contactar o pedir presupuesto.
  • Dispone de una página “Acerca de” que describe la empresa o autónomo.
  • Dispone de una cabecera en todas las páginas, con el logo de la empresa y un menú con acceso a las páginas más representativas del sitio web.
  • Dispone de un pie en todas las páginas, con enlaces a los servicios más importantes, información de contacto/redes sociales y breve información adicional.

En estos casos, una buena referencia es visitar las webs de la competencia y analizar la tendencia en arquitectura de sitios web (aunque, de nuevo, el diseñador web es quien mejor puede asesoraros en este aspecto), pero la decisión final siempre será vuestra.

 

4. Cuidar el contenido de cada página web

El Copywriting consiste en elaborar textos que atraigan usuarios
Copywriting: Redactar contenidos para la web

Los buscadores, como los usuarios, valorarán un sitio web en función de su contenido, tanto por la información en sí que proporciona como por la forma en que ésta se muestra. Es decir, no solo debemos cuidar la información que ofrecemos, sino también cómo se visualiza en la página web.

Aunque existe un perfil profesional para este cometido, el copywriter, la mayoría de pequeñas empresas y autónomos confeccionan sus propios contenidos que, seguidamente, entregarán al diseñador web para que los incluya en el sitio web o lo harán ellos mismos a través de algún gestor de contenidos (por ejemplo, WordPress).

Cuando el texto se transcriba al sitio web, observad que, en general, se cumplan las siguientes pautas:

  • En cada página debe hacer al menos una imagen, con un texto al pie.
  • Las páginas de servicios/productos deben tener entre 300 y 600 palabras.
  • El texto de cada página debe ser explicativo y : no incluir texto sólo para rellenar.
  • Utilizar encabezados (titulares) para identificar las secciones y subsecciones de una página.
  • Utilizar negritas y cursivas para destacar trozos de texto, pero sin abusar.
  • Utilizar tipos de letra de gran tamaño y suficiente separación entre líneas, para facilitar la lectura de la página.

La portada principal es un caso especial, que no sigue estas pautas generales, puesto que se trata de nuestra carta de presentación, nuestro escaparate. La mayoría de los usuarios entrarán a través de ella, por lo que debemos procurar hacerlo suficientemente atractiva:

  • Distribución dispersa del texto, con letras de gran tamaño y diversos colores.
  • Frases cortas y con impacto, que llamen la atención al usuario.
  • Incluir listado de clientes más importantes (con su permiso) y, si es posible, testimonios de algunos de ellos.
  • Incluir llamadas a la acción llamativas, que dirijan al usuario a nuestros servicios más importantes o al formulario de contacto.
  • Priorizar que su carga sea lo más rápida posible, cuidando que las imágenes no sean de gran tamaño y pesen poco.

 

5. Poner títulos y meta-descripciones a cada página

No confundir el título (“title”) de una página con el encabezado principal (etiqueta H1) de esa página. Mientras que el encabezado aparece en la cabecera del texto de la página, el título se muestra en la pestaña del navegador y los resultados de búsqueda (cuadro superior de la siguiente imagen):

Título y meta-descripción de una entrada de los resultados de búsqueda SERP de Google

Por su parte, el usuario no suele ver la meta-descripción (“meta-description”) de una página, salvo en los resultados de búsqueda (cuadro inferior de la imagen anterior), pero, junto al título, es lo primero que analizan los buscadores para identificar la temática y objeto de la página web.

Dado que los usuarios entrarán a nuestras páginas a partir de la información que se muestra en los resultados de búsqueda, debemos esmerarnos en que título y meta-descripción incluyan la información más significativa de cada página, para llamar la atención al usuario y pinche en nuestro enlace:

  • Poner un título distinto a cada página, nunca igual a los encabezados, con la información más importante de esa página en 6-7 palabras y menos de 60 caracteres.
  • Poner una meta-descripción en cada página (¡nunca en blanco!), con un resumen de su contenido, destacando lo más relevante en menos de 155 caracteres.

 

6. Optimizar todas las imágenes del sitio web

Contratar un proveedor de alojamiento de calidad nos garantiza que los usuarios podrán navegar fluida y rápidamente a través de nuestro sitio web. Sin embargo, una mala gestión y manipulación de las imágenes puede arruinar hasta el servidor más rápido y penalizar gravemente nuestro posicionamiento orgánico.

Para evitarlo, debemos asegurarnos que todas las imágenes del sitio web estén optimizadas bajo los siguientes criterios:

  • En dimensiones. Es decir, que el tamaño de la representación visual de la imagen sea igual que el tamaño con el que se muestra en la página web.
  • En peso del fichero. Es decir, que el fichero de imagen esté comprimido al máximo pero ofreciendo la misma calidad de visualización.

Este artículo describe diversas herramientas y métodos para optimizar imágenes almacenadas en el servidor de hosting de nuestro sitio web.

 

Hoja de ruta de un autónomo o freelance para posicionar su web

Hoja ruta recomendada para que freelances optimicen el SEO de sus sitios web
Siga esta ruta para tu posicionamiento SEO

En los puntos anteriores, hemos visto distintas recomendaciones para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web que un autónomo o pequeño empresario puede gestionar casi directamente, sin intermediación de un profesional del SEO.

Sin embargo, esta solución está lejos de ser la ideal y debe ser tomada como lo que es: un primer frente de ataque a la optimización SEO, sentando las bases para futuras estrategias de posicionamiento más consolidadas y efectivas.

Con estas consideraciones, ¿qué debería hacer un freelance o autónomo que aún no tenga los recursos para contratar un profesional que posicione su web?

Lo peor que puede hacer es no hacer nada, por lo que mi recomendación es que, si no puede contratar todavía un consultor de posicionamiento SEO, siga la siguiente hoja de ruta:

  1. Seguir las recomendaciones incluidas en el presente artículo, para reducir las penalizaciones que los buscadores puedan cargar contra su sitio web por no seguir ninguna estrategia de posicionamiento y evitar que se acumulen para el futuro.
  2. Pedir una auditoría SEO a un consultor profesional, que analizará el sitio web y entregará un informe con las mejoras y recomendaciones para optimizar el sitio web desde el punto de vista del posicionamiento orgánico. Seguramente, acometer las acciones de este informe suponga reformar o reorganizar el sitio web y requiera una inversión expresa.
  3. Contratar una estrategia de posicionamiento orgánico. De haberse realizado la auditoría del punto anterior, facilitará mucho la elaboración de esta estrategia que, por su parte, también requerirá previamente su propia auditoría SEO.

 

Conclusiones

Conclusiones del post: resumen para leer en menos de un minutoDebemos rendirnos ante la evidencia: la mayoría de los autónomos, freelances o pequeños empresarios no incluyen en sus planes de negocio ninguna partida expresa para la optimización del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), sobre todo si están en los primeros meses de su actividad profesional, cuando mayor esfuerzo y dedicación tienen.

Corresponde a otro foro el debatir la conveniencia o los perjuicios que esta decisión les pueda acarrear, pero lo que sí podemos (pueden) hacer es realizar una serie de sencillas acciones para asentar las bases que impidan que su sitio web acumule penalizaciones que, cuando finalmente decidan abordar una estrategia de posicionamiento orgánica, entorpezca o lastren los resultados de ésta.

Al mismo tiempo, el pequeño empresario irá adquiriendo una primera toma de contacto con la realidad del posicionamiento orgánico; a saber: que puede necesitar meses para mostrar resultados palpables y que no basta un trabajo inicial de forma puntual, sino un seguimiento mensual para revitalizar la estrategia de posicionamiento.

En ningún caso, estas acciones pueden sustituir la labor de un consultor SEO profesional, pero pueden ser gestionadas directamente por el pequeño empresario o autónomo, con una inversión de tiempo y dinero mínimos, pero supondrá un primer paso en la hoja de ruta que le guiará hasta que pueda acometer una verdadera estrategia de posicionamiento orgánico adaptada a sus necesidades, su público objetivo y su sector de mercado.

 

La optimización del posicionamiento orgánico en buscadores no es fácil. Si lo fuera, no habría profesionales de la consultoría SEO. ¿Estás de acuerdo con esta afirmación? Si es así, ¿qué crees que puede hacer una empresa que no puede pagar por estos servicios? Si no estás de acuerdo, entonces ¿crees que una empresa puede posicionarse sin un profesional del SEO?

Imágenes: freepik, vecteezy, freevectors, elaboración propia.

 

¿El post te ha resultado útil? ¡Ayúdame a mejorar y puntúalo!

[ Hasta ahora habéis votado 4, con nota media 4.8 ]
 
Tweet about this on Twitter3Share on Facebook0Share on Google+3Pin on Pinterest0Share on LinkedIn2Buffer this pageEmail this to someone

Quizás también te interese...

Construye los cimientos del buen Posicionamiento Web tú mismo
Etiquetas: guía    posicionamiento web    SEO
Sobre el autor,
Consultor SEO Freelance, Ingeniero Superior de Informática, Certificado en Google Adwords y Experto Universitario de Social Media Marketing, con más de 20 años de experiencia en el sector de Internet y las Nuevas Tecnologías.

Hay 1 comentario acerca de:
    “Construye los cimientos del buen Posicionamiento Web tú mismo

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.